Nesta obra, os autores demonstram que o mundo esportivo não se trata apenas de uniformes, torcidas, performances memoráveis, medalhas, troféus; na atualidade, ele também se refere a produtos, serviços e empreendimentos desenvolvidos para essa área. Nesse cenário, a administração, a gestão, o planejamento e o marketing aliados aos conhecimentos da educação física são fundamentais para a sobrevivência e o desenvolvimento de empresas e esportistas que anseiam ter sucesso nesse mercado que cresce exponencialmente a cada ano.